Reklamní grafik a návrhář

Reklamní grafik navrhuje vizuální podobu propagace — inzeráty, obaly, letáky, billboardy, bannery, prezentace, prvky firemního stylu. Patří do skupiny Aranžér (heslo Aranžér), tedy mezi návrhářské a aranžérské profese. Liší se ale médiem: aranžér tvoří v prostoru výlohy, reklamní grafik na ploše a na obrazovce, s pravidly tisku, kompozice, typografie a barevných prostorů.

Den se skládá ze zadání od klienta nebo obchodníka, návrhů ve třech variantách, připomínek, přepracování a přípravy dat pro tisk či online. Nástroje jsou grafické programy pro sazbu, vektory a fotografie, k tomu práce s licencemi na fotobankách a s předlohami firemního stylu. Náročná je rychlost, opakované předělávky a to, že po vás zůstává práce, kterou hodnotí každý kolemjdoucí. Baví naopak vidět svůj návrh na plakátě u silnice.

Vstupuje se z grafických škol nebo z praxe v tiskárně a portfolia; posun vede k art directorovi (vedoucímu výtvarné části kampaně). Reklamní agentury platí lépe než malé tiskárny.

Zadání se mezi agenturou, firemním marketingem a tiskárnou dost liší — popsaný standard ale platí napříč.

Zdenek Rykr (1900–1940) byl malíř, který si vydělával reklamní grafikou pro čokoládovnu Orion. Navrhl obal tyčinky Kofila a je spojován se vznikem slavné modré hvězdy Orionu — jeho práce tak přežila v každém českém krámě, i když jeho jméno dlouho znali jen historici umění. Konec měl hořký: v roce 1940 si vzal život poté, co se dostal do hledáčku gestapa.

Alfons Mucha (1860–1939) je světový příklad toho, že reklamní zakázka může být umění. Plakáty pro pařížskou divu Sarah Bernhardt i reklamy na sušenky, cigaretové papírky a šampaňské z něj udělaly hvězdu — a dodnes určují, jak si představujeme secesní plakát.