Profese
Programatický specialistanákupčí automatizované digitální reklamy
Také se říká: programmatic specialist (programatický specialista), programmatic trader (obchodník s programatickou reklamou), RTB specialista (real-time bidding — aukce reklamního prostoru v reálném čase)
Co v této práci budete opravdu dělat
Programatický specialista nakupuje digitální reklamu přes automatizované aukce — místo objednávky u konkrétního webu nastaví systém, který kupuje reklamní prostor napříč internetem v milisekundách. Pracujete v DSP platformách (demand-side platform — nákupní systém na straně inzerenta) typu DV360 nebo Adform: nastavujete kampaně, cílíte publika podle dat, řídíte rozpočty a frekvenci zobrazení, hlídáte brand safety (aby se značka nezobrazovala u závadného obsahu) a viditelnost bannerů a výsledky ladíte i několikrát denně. Jednáte s klienty, mediálními plánovači a vydavateli. Práce je to od monitoru, plná čísel a zkratek — právě proto je na trhu specialistů málo a dobří se přetahují. Náročné je obstát v oboru, kde se technologie i pravidla ochrany soukromí mění každý rok; baví to lidi, které láká kombinace reklamy a dat. Zaměstnávají vás mediální agentury, velcí inzerenti a vydavatelství. Kariéra vede k senior traderovi, vedoucímu programatiky nebo do ad-tech firem (technologických firem pro reklamu). Vystudovat se to nedá, čeká se analytické myšlení, angličtina a zaučení v agentuře. Rozdělení práce mezi plánovače a tradera má každá agentura jinak, tohle je běžné nastavení. Poznámka ke katalogu: programatický nákup stojí na starší profesi, kterou katalog vede jako Media buyer, respektive Nákupčí pro internet, multimédia a nová média; aukční technologie za tímto heslem je mladší než obě.