Mediální plánovač

Mediální plánovač rozhoduje, kde, kdy a jak často se má reklama objevit, aby zasáhla správné lidi za rozumné peníze. Z briefu klienta a dat o cílové skupině skládáte mediamix: kolik rozpočtu půjde do televize, rádia, online videa, sociálních sítí či venkovní reklamy. Pracujete s výzkumy sledovanosti a poslechovosti (peoplemetry, radioprojekt), s ukazateli zásahu a frekvence, modelujete varianty v plánovacích softwarech a excelu a výsledný plán obhajujete před klientem — včetně vysvětlení, proč zrovna tahle kombinace prodá nejvíc. Následně sledujete průběh kampaně a vyhodnocujete, co zabralo. Prostředím je mediální agentura, spolupracujete s media buyery, kreativci a výzkumníky. Práce je analytická, ale potřebuje i cit pro lidi a média; náročné jsou deadliny a klienti měnící zadání za pochodu. Obvyklou vstupenkou je maturita, výhodou studium marketingu či médií. Hranice mezi plánováním a nákupem si každá agentura nastavuje po svém; zde je běžný standard. Ve statistice mezd patří do skupiny Obchodní, reklamační referenti, pracovníci propagace, reklamy a ostatní zprostředkovatelé (heslo Obchodní a reklamační referent, pracovník propagace a reklamy).