Profese
GEO specialista (generative engine optimization specialist)
Také se říká: specialista optimalizace pro AI vyhledávání, AEO specialista, AI visibility manager
Nově vzniklá profese — zrodila se z vývoje posledních let: nástup umělé inteligence.
Co v této práci budete opravdu dělat
GEO specialista optimalizuje weby a obsah tak, aby je citovaly a doporučovaly AI chatboty jako ChatGPT nebo Perplexity — je to nástupce SEO pro éru, kdy lidé místo vyhledávače dostávají hotovou odpověď. Zkoumáte, odkud AI modely čerpají, upravujete strukturu textů, aby z nich šlo snadno citovat, budujete zmínky ve zdrojích, kterým AI důvěřuje, a měříte, jak často se značka v odpovědích objevuje. Pracujete s analytickými nástroji pro sledování AI odpovědí a s klasickým marketingovým instrumentáriem. Poptávka je doložitelná: inzeráty visí na velkých pracovních portálech, roli obsazovaly i firmy jako LHH či OneMain Financial a existuje specializovaný board geojobs.ai. Nejpřímější přestup je ze SEO (optimalizace pro vyhledávače), obsahového marketingu nebo PR; kvalifikací je hlavně prokazatelný výsledek, certifikace zatím prakticky neexistují. Náročné je, že se pravidla mění s každou aktualizací modelů — co fungovalo v květnu, v září fungovat nemusí.
Kde profese vznikla a proč: vznikla z AI boomu ve vyhledávání — část zákazníků se už neptá Googlu, ale chatbota, a firmy nechtějí z jeho odpovědí vypadnout.
Obor je tak čerstvý, že si každá agentura pod touto rolí představuje něco jiného. Poptávka poroste úměrně tomu, kolik nákupních rozhodnutí začne otázkou položenou AI.