Specialista marketingu

Specialista marketingu rozhoduje o tom, komu se má co nabízet, za kolik a s jakým sdělením — a pak měří, jestli to fungovalo. Patří do skupiny Specialista marketingu a reklamy (heslo Specialista marketingu a reklamy). Od kolegů zaměřených na reklamu a propagaci se liší směrem pohledu: reklama řeší, jak sdělení vypadá a kde se ukáže, vy řešíte, co se má vůbec sdělovat a proč.

Praxe znamená analýzu trhu a konkurence, segmentaci zákazníků, práci s daty z webové analytiky a z databáze zákazníků (CRM — systém pro řízení vztahů se zákazníky), tvorbu marketingového plánu a rozpočtu, cenovou a produktovou strategii a přípravu podkladů pro obchod. Zadáváte průzkumy, čtete jejich výsledky, počítáte návratnost vložených prostředků a obhajujete čísla před vedením. Hodně času strávíte v tabulkách a v prezentacích, méně v kreativě.

Vstupuje se sem obvykle s vysokou školou ekonomického, marketingového nebo sociálněvědního směru a s praxí na juniorní pozici. Kdo umí pracovat s daty a vysvětlit je srozumitelně obchodu i vedení, roste rychle — a v rámci skupiny bývá datově zaměřený marketér placen lépe než čistě kreativní role.

Firmy si obsah téhle pozice vykládají hodně volně; popsané jádro je ale to, co se očekává nejčastěji.