Profese
PPC / performance specialistasprávce placené výkonnostní reklamy
Také se říká: PPC specialista (pay-per-click — platba za proklik), performance marketér (výkonnostní marketér), správce kampaní, biddable specialist (specialista aukční reklamy)
Co v této práci budete opravdu dělat
PPC specialista (správce reklamy s platbou za proklik) nastavuje a optimalizuje placené kampaně ve vyhledávačích a na sociálních sítích tak, aby každá investovaná koruna vydělala víc, než stála. Pracujete v systémech Google Ads, Sklik od Seznamu a Meta Ads, vybíráte klíčová slova a publika, píšete inzeráty, řídíte rozpočty a nabídky cen (biddování), měříte konverze v analytice a výsledky reportujete klientům nebo šéfovi marketingu. Velkou část práce dnes tvoří krmení automatizovaných strategií správnými daty. Náročná je odpovědnost za cizí peníze — utratit rozpočet špatně jde velmi rychle; baví to analytické hlavy, které chtějí vidět výsledek v číslech ještě týž den. Zaměstnávají vás výkonnostní agentury, e-shopy a větší firmy in-house (ve vlastním týmu); řada specialistů pracuje na IČO, kde je odměna vázaná na klienty a žádný měsíc není jistý. Kariéra vede k senior specialistovi, team leaderovi nebo šéfovi marketingu. Formální vzdělání nikdo neřeší, pomáhají certifikace Google a praxe na vlastních kampaních. Někde děláte jen vyhledávání, jinde celé výkonnostní portfolio — popisuji obvyklý rozsah. Poznámka ke katalogu: nákup internetové reklamy katalog zná — pod hesly Media buyer a Nákupčí pro internet, multimédia a nová média; zkratku PPC ani výkonnostní pojetí téhle práce ovšem úřední názvosloví nepoužívá.